少し前に水戸ホーリーホックのエンブレムに関することで炎上していました。サッカーファンではない私にとってはどうしてあの程度のことで炎上したのか全くわからないのですが、サッカーファンやJリーグファンには我慢できないくらい腹が立った人が多かったみたいです。
ツイートを引用貼り付けしようと思ったのですが、4月14日以前のツイートは削除されていました。対象となるツイートは4月5日でした。スクショを貼ると著作権に影響がありあそうなので、炎上する元のツイートが掲載されているサイトを貼ります。
http://blog.domesoccer.jp/archives/60100663.html
炎上した理由は主に3点
・最初のツイート時に水戸とちゃんと書かずに伏せ字を使ったこと。
伏せ字は私も大嫌いです。良いことでも悪いことでも伏せ字を使うなら書くべきではありません。書くなら書くで伏せ字など使わずにハッキリと書く、書けない場合や書くべきでない場合は書かない。伏せ字は絶対にやめるべきです。
・ツイートした人がジェフユナイテッド市原・千葉のサポーターであったこと。
Jリーグの他チームのサポーターであったことも影響しており、特に茨城と千葉ということが非常に大きく影響しているのでは、と勘ぐりたくなってしまいます。ツイートした人がジェフユナイテッド市原・千葉以外のサポーターだった場合、浦和とか大宮だと似た感じになったと思われますが、関東以外のチームのサポーターだった場合はどのような展開になったのか、とても興味深いです。
・エンブレムのデザインである家紋に対して批判的と捉えられる書き方をしたこと。
ドラマ水戸黄門でお馴染みの（40代以上でないとわからないかもしれませんがw）家紋に対して泣き顔の顔文字と批判的なコメント。エンブレムに水戸黄門でお馴染みのこれはないだろう！の意味で書いたことに対して不快感を感じた人が多く、炎上しました。
エンブレム炎上の感想
サッカーファンでもJリーグファンでもないので無責任に思ったことを書きます。
有名であるにも関わらず伏せ字を使ったことは失敗だったと思います。しかし、それ以外のエンブレムに対する批判のようなことも個人の感想なので何が問題だったのかは私にはわかりません。エンブレムがかっこいいも悪いも個人の好みの問題なので、この件での炎上は過剰反応だったりインプレッションやブログのページビューを増やすことを理由に批判ツイートをした人が多かったと思います。
不愉快と感じる人がいるのはわかりますが、この内容で激怒する人がいっぱいだったとは思えません。
サッカーファンでない私のエンブレムに対する見解
かっこいいと思ったエンブレムやフラッグ、キャラクターやグッズなどは1つもありません。ユニフォームは好みの問題で良いと思うチームはありますが、スポンサーのマークがヒドイ感じで変な場所に貼り付けられていることが多いので、スポンサーのロゴも含めて良いと思うJリーグのユニフォームは1つもありません。
エンブレムもユニフォームも同じことだと思いますが、チームにより目的が違っていると思います。エンブレムの場合、格好良さなどの見た目を重視して作ることは少ないです。エンブレム内にその地域の昔から伝わっていることを意味する物を配置する。そのことが一番の目的になっているチームが多いです。
水戸の場合の家紋も同じですよね。見栄えやファンの気持ちは関係なく、水戸を表現したいという顧客目線が全くないエンブレムの作り方。他のチームも地元で有名は花などエンブレムに必要がないにも関わらず、まず地元の何かを入れることを前提としてのエンブレム作り。非常にお役所仕事的なダメさを感じます。
ファンはどんなエンブレムでもフラッグでも文句を言わないと思います。でも今いるファンだけではどのJリーグチームもそのうち破綻してしまいます。今Jリーグファンではない人を沢山引っ張り込まなくてはいけない状態なのに、こんなしょうもないエンブレム作りをしている場合ではないです。
ユニフォームもひどいと思います。デザインは人それぞれの好みですが、ユニフォームに付いているスポンサーのロゴの酷さったら。スポンサーはあれを見て宣伝になると思っているのでしょうか。ユニフォームのデザインを邪魔する汚いスポンサーロゴを見て購買意欲が上がることなどあると思っているのでしょうか。スポンサーロゴはユニフォームのゴミだと思います。
ユニフォームのスポンサーロゴ、サポーターの人はどう思っているのでしょう。
Jリーグチームのエンブレム作り方の提言
まず誰のためにエンブレムなのか、何のためにエンブレムを作り、何のためにエンブレムを作るのか。そこからスタートです。
地元由来の物をエンブレム内に配置することは誰特なのか？まずそこから考えるべきです。エンブレムを見る人の中でエンブレム内に書かれている深い意味を考える人がどの程度いるのか。深い意味を考えて見る人はチームにとってどういう人なのか。
役所的なエンブレムやフラッグ、キャラクターの作り方を全廃するだけでもっと好かれるエンブレムやグッズが作れると思います。役所みたいなことを言う人は切ってしまい、見た目だけ重視で作るだけで絶対売れます。
プロ野球チームではありますが横浜DeNAベイスターズという良いお手本があるのに、どうしてJリーグのチームは真似をしないのでしょうか。財力が圧倒的に違うので全く同じことは無理ですが、顧客最重視という考え方は見習うべき点が多いと思いますし、そのままなぞるだけで大きな効果ができはずです。
Jリーグの試合観戦に行きたい！と思える楽しいチームが出てきてくれるのを待っています。
2018年6月9日追記
サッカーに関しては他にも下記の投稿をしています。
弱いサッカー日本代表を観て思ったこと！の話
サッカー観戦はめんどくさい！の話
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サッカーワールドカップ予想のいい加減さ！の話
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